कंटेंट मार्केटिंग: 6 आवश्यक तत्व जिन्हें आप अनदेखा नहीं कर सकते

कंटेंट मार्केटिंग: 6 आवश्यक तत्व जिन्हें आप अनदेखा नहीं कर सकते

चाहे वह कोका-कोला, ऐप्पल या डोमिनोज़ जैसा बड़ा ब्रांड हो, या आप या मेरे जैसा छोटा ब्रांड, क्यों कंपनियां कंटेंट मार्केटिंग को इतना पसंद करती हैं?

कोई उपाय? नहीं?

ठीक है। मैं आपको बता दूँ…

सामग्री विपणन है सिर्फ सामग्री बनाने के लिए नहीं और यह है विज्ञापन से ज्यादा। यह आपके ग्राहकों को दिखाने के बारे में है आप कौन हैं और आप कैसे बेहतर हैं अपने प्रतियोगियों की तुलना में।

यही कारण है कि 42.5% कंपनियां 2016 में अपनी सामग्री विपणन टीमों के लिए अधिक सामग्री विपणन अधिकारियों को काम पर रख रही हैं।

के बावजूद कई लाभ सामग्री विपणन, 70% विपणक कमी एक सुसंगत और प्रलेखित सामग्री विपणन रणनीति।

सामग्री विपणन रणनीतियाँ स्वयं का निर्माण नहीं करती हैं। उन्हें उचित योजना, स्पष्ट दृष्टि, भविष्य-केंद्रित लक्ष्य, पर्याप्त समय और धन, और एक केंद्रित निष्पादन की आवश्यकता है।

बिजनेस ग्रोथ के लिए कंटेंट मार्केटिंग के 5 लाभों पर मेरे पहले के गाइड को पढ़ें

एक मजबूत सामग्री विपणन रणनीति के 6 प्रमुख तत्व:

1. अपने दर्शकों को उनसे बेहतर समझें

कंटेंट मार्केटिंग सब कुछ शिक्षित, मनोरंजक और मूल्य प्रदान करना अपने ग्राहकों के लिए अपने विश्वास और सम्मान हासिल करने के लिए। यह केवल आपके उत्पादों को बेचने के बारे में नहीं है।

किसी भी प्रकार की सामग्री बनाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप जानते हैं आपके ग्राहक कौन हैं और वे क्या चाहते हैं अप से।

अपने ग्राहकों को बेहतर समझने के लिए, आपको करने की आवश्यकता है एक खरीदार व्यक्तित्व विकसित करें।

एक खरीदार व्यक्तित्व आपके संभावित ग्राहकों के क्रय व्यवहार के बारे में शोधित डेटा है। यह आपको बेहतर सामग्री बनाने में मदद करता है जिससे आपके दर्शकों को रुचि लेने की अधिक संभावना होती है।

यह एक खरीदार व्यक्तित्व है:

क्रेता व्यक्तित्व

छवि स्रोत

यहाँ कुछ प्रश्न हैं जो आपको एक खरीदार व्यक्तित्व बनाने से पहले खुद से पूछना चाहिए:

  • आपकी आदर्श संभावनाएँ और ग्राहक कौन हैं?
  • उन्हें उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए क्या करना पड़ता है?
  • उनके दर्द बिंदु क्या हैं और आप उन्हें कैसे हल कर सकते हैं?
  • उनके पास क्या जानकारी है और आपकी सामग्री उन्हें कैसे भर सकती है?

एक खरीदार व्यक्तित्व एक निभाता है महत्वपूर्ण भूमिका सामग्री विपणन अभियानों को सफल बनाने में। 56% कंपनियों ने खरीदार व्यक्ति का उपयोग करके योग्य लीड उत्पन्न किए हैं।

(खरीदार व्यक्ति मूल्यवान होते हुए भी, 85% कंपनियां अपने संभावित ग्राहकों के बारे में गहन शोध नहीं कर रही हैं)

2. अपने ग्राहक के बारे में सोचें

अपने ग्राहकों को उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री विपणन सेवा प्रदान करने के लिए, यह आवश्यक है कि आप अपने ग्राहकों के बारे में सोचते हैं। आपके ग्राहक क्या जानते हैं? और आपको उन्हें क्या बताने की आवश्यकता है?

आप यह जानने के लिए कुछ शोध कर सकते हैं कि वहाँ क्या है और क्या गायब है।

यहां कुछ चरण दिए गए हैं जिनका आप अनुसरण कर सकते हैं:

  • अपनी वेबसाइट के विश्लेषण पर गहरी खुदाई करें – आपके आगंतुक हमेशा अपनी जरूरतों और इच्छाओं के बारे में कुछ उपयोगी सुराग छोड़ते हैं। अपने विश्लेषिकी के मैट्रिक्स को देखकर उन जरूरतों को समझें जैसे:
    • कीवर्ड प्रदर्शन
    • आंतरिक खोज डेटा
    • उपयोगकर्ता व्यवहार
    • दरों में उछाल
  • उन्हें सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर खोजें – सभी सोशल मीडिया साइटों, ब्लॉगों और मंचों पर अपनी संभावनाओं के बारे में डेटा खोजें और एकत्र करें। यहीं पर वे लटक कर अपनी समस्याओं पर चर्चा कर रहे हैं। ऐसे कई उपकरण उपलब्ध हैं जिनका उपयोग आप उन लोगों के बारे में डेटा एकत्र करने के लिए कर सकते हैं जो आपकी कंपनी और उत्पादों के बारे में लोगों से कर रहे हैं।
  • उद्योग अनुसंधान में शामिल हों – कई कंपनियां जो सर्वेक्षण करती हैं और उत्पादों और सेवाओं के बारे में शोध करती हैं, अक्सर अपना डेटा प्रकाशित करती हैं। आप अपने उत्पादों के बारे में प्रासंगिक शोध किए गए डेटा खरीद सकते हैं और मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए उनका उपयोग कर सकते हैं।
  • अपने ग्राहकों का सर्वेक्षण करें – कोई भी आपको अपने मौजूदा ग्राहकों की तुलना में आपकी सेवा और उत्पाद के बारे में अधिक नहीं बता सकता है। उन्हें क्या पसंद है और क्या नापसंद है, इस बारे में उनसे विशिष्ट प्रश्न पूछें, साथ ही सुधार के बारे में भी सुझाव देंगे।

उपर्युक्त युक्तियों का उपयोग करना होगा आपको एक बेहतर समझ प्रदान करता है आपके ग्राहकों की जरूरतों और आवश्यकताओं के अनुसार।

3. सही सामग्री सूत्र निर्धारित करें

सामग्री विपणन सभी के बारे में है विशिष्ट समस्याओं के लिए समाधान प्रदान करना आपके वर्तमान और भविष्य के ग्राहकों के लिए यह मामला है।

आपकी सामग्री में मूल्य और एक स्पष्ट संदेश होना चाहिए जो आपके ग्राहकों को आपकी कंपनी के साथ अगले कदम उठाने के बारे में आश्वस्त महसूस कराता है। यदि उन्हें यह संदेश नहीं दिया जाता है, आपकी सामग्री रणनीति विफल हो जाएगी।

यहाँ एक तीन चरण सूत्र है जो आपको एक इष्टतम सामग्री योजना को उजागर करने में मदद कर सकता है:

  1. ऐसी सामग्री बनाएँ जो आपके दर्शक चाहते हैं – कई कंपनियां एक मूर्खतापूर्ण सामग्री विपणन गलती करती हैं; वे अपने मार्केटिंग संदेशों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और ग्राहकों के बारे में भूल जाते हैं। वे यह जानने की कोशिश नहीं करते कि उनके ग्राहकों को क्या चाहिए। सामग्री बनाते समय अपने ग्राहकों को हमेशा ध्यान में रखें।
  1. अपने ग्राहकों के लिए सामग्री वितरण चैनलों को परिभाषित करें – इससे पहले कि आप कुछ भी करें, बैठें और सोचें कि आपके क्लाइंट किस तरह के कंटेंट पसंद करते हैं (जैसे वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, विजुअल, आदि)। इसके अलावा, इस बारे में सोचें कि आपको अपने ग्राहकों तक अधिकतम पहुंच प्राप्त करने के लिए अपनी सामग्री कहां से साझा करनी चाहिए।
  1. क्यूरेट सामग्री के साथ-साथ सामग्री निर्माण – यदि आप अपना सारा समय मूल सामग्री बनाने में लगाते हैं, तो संभवत: यह आपके दर्शकों के लिए पर्याप्त नहीं होगा। अच्छा होगा यदि आप वेब से अन्य उपयोगी सामग्री को भी क्यूरेट करें।

अपनी सामग्री में अन्य जानकारी, लिंक और संसाधन जोड़ें और उन्हें उचित क्रेडिट प्रदान करें। यह करेगा ग्राहक आत्मीयता और निष्ठा में वृद्धि।

4. एक संपादकीय कैलेंडर बनाएं

एक ठोस सामग्री विपणन रणनीति एक के बिना पूरी नहीं होगी संपादकीय कैलेंडर।

प्रत्येक सफल सामग्री विपणन अभियान को एक संपादकीय कैलेंडर की आवश्यकता होती है हर कदम का वर्णन करता है सामग्री निर्माण में आवश्यक।

एक संपादकीय कैलेंडर आपको अपनी इच्छित सामग्री प्रकाशित करने और आपकी ज़रूरत के परिणामों के निर्माण में अधिक सुसंगत और सफल होने के लिए प्रोत्साहित करता है।

आपके संपादकीय कैलेंडर में निम्नलिखित आइटम होने चाहिए:

  1. आपकी सामग्री प्रकाशित होने की तिथि।
  2. प्रकाशित होने वाली सामग्री का शीर्षक।
  3. सामग्री के लेखक।
  4. सामग्री का मालिक जो प्रकाशन और प्रचार के लिए जिम्मेदार होगा।
  5. सामग्री की वर्तमान स्थिति।

संपादकीय कैलेंडर आपकी सामग्री विपणन टीम के वर्कफ़्लो और प्रकाशन को ट्रैक करने के बजाय कई सामग्री विपणन कार्यों के लिए उपयोगी हो सकते हैं।

5. एसईओ अनुकूल सामग्री का विकास करना

ऑनलाइन कंपनियों की सफलता निर्भर करती है कितनी आसानी से उपयोगकर्ता उन्हें खोज इंजन में पाते हैं उनकी सेवाओं और उत्पादों के संबंध में प्रमुख वाक्यांशों की खोज करके।

यदि आपकी वेबसाइट की सामग्री उन प्रमुख वाक्यांशों को याद कर रही है, तो यह उपयोगकर्ताओं के लिए कठिन होगा अपनी वेबसाइट खोजें तथा वे बदलने के लिए मुश्किल है ग्राहकों में।

ऑनलाइन सफल होने के अलावा, आपको ऐसी सामग्री बनानी होगी जो सर्च इंजन और आपके विज़िटर दोनों को काम दे।

एसईओ अनुकूल सामग्री बनाने के लिए यहां कुछ उपयोगी सुझाव दिए गए हैं:

  1. प्रति पृष्ठ कम से कम एक कीवर्ड लक्षित करें – यदि आप चाहते हैं कि आपका पृष्ठ आपके उपयोगकर्ताओं द्वारा आसानी से मिल जाए, तो प्रति पृष्ठ एक खोजशब्द लक्षित करें। यदि आप कई खोजशब्दों को लक्षित करते हैं तो आपके लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करना कठिन होगा।
  2. अपनी वेब कॉपी में मुख्य कीवर्ड शामिल करें – एक उपयोगकर्ता जो आपकी वेबसाइट पर खोज इंजन के माध्यम से लैंड करता है, वह उस कीवर्ड की तलाश करता है जिसे वे खोज इंजन में खोज रहे थे। एक अच्छा प्रभाव बनाने के लिए, आपको अपने वेबपेज पर उस कीवर्ड का उपयोग करना होगा।
  3. सटीक शब्द का प्रयोग करें – Google पहले से अधिक बुद्धिमान हो गया है; वे झूठे पन्नों को सूंघ सकते हैं। लेकिन Google अभी भी उन पृष्ठों को रैंक करता है जो उपयोगकर्ता की सटीक क्वेरी से मेल खाते हैं।
  4. बहुत अधिक खोजशब्द अनुकूलन से बचें – याद रखें आप मशीनों के लिए नहीं, इंसानों के लिए लिख रहे हैं। यदि आप केवल रैंकिंग पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उपयोगकर्ताओं को भूल जाते हैं, तो यह समाप्त हो जाएगा अपनी रैंकिंग को नुकसान पहुंचा। Google अपने उपयोगकर्ताओं को एक महान उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है, और यह नफरत करता है झूठी सामग्री।
  5. मात्रा से अधिक गुणवत्ता प्रदान करें – केवल बहुत सी सामग्री बनाने पर ध्यान न दें। ध्यान केंद्रित करना गुणवत्ता की सामग्री बनाना। गुणवत्ता सामग्री खोज परिणामों में बेहतर रैंक करती है।

पढ़ें: वर्डप्रेस में परफेक्ट एसईओ-ऑप्टिमाइज़्ड लेख कैसे लिखें

6. अपनी सामग्री से अधिकतम लाभ प्राप्त करें

बनाना बहुत सारी सामग्री अपने सामग्री विपणन अभियान को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है। लेकिन, भारी मात्रा में गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना हमेशा आसान नहीं होता है।

यह विशेष रूप से सच है जब आप अकेले काम कर रहे हैं या बड़े ब्रांडों की तुलना में कम संसाधन हैं।

तो तुम क्या करते हो?

यह एक एकल ब्लॉग पोस्ट को कई अन्य सामग्री रूपों जैसे कि इन्फोग्राफिक्स, स्लाइडशेयर, पॉडकास्ट, वीडियो, आदि में बदलने का तरीका है।

ध्वनि अच्छा?

यह है।

आपको सामग्री पुनर्खरीद का उपयोग क्यों करना चाहिए?

  • सामग्री पुन: प्रस्तुत करना है एसईओ के लिए अच्छा है।
  • यह नए माध्यम को लक्षित करके नए ग्राहक प्राप्त करने में मदद करता है।
  • यह रूपांतरण दर में सुधार करता है।
  • यह खोज परिणामों में वेबसाइट रैंकिंग में सुधार करता है।

ये लाभ हैं कि 60% विपणक अपनी सामग्री का 5 -5 बार पुन: उपयोग करते हैं।

सामग्री का पुन: उपयोग करना

आपको किस प्रकार की सामग्री को रीसायकल करना चाहिए?

यहां ऐसी 5 सामग्री दी जा रही हैं, जिनका आपको अभ्यास करना है:

  1. अपनी सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन सामग्री को पुन: व्यवस्थित करें।
  2. बड़े ब्लॉग पोस्ट को कई छोटे पोस्ट में तोड़ें।
  3. अपने ब्लॉग पोस्ट संकलित करें और उन्हें ईबुक में बदल दें।
  4. स्लाइड या इन्फोग्राफिक्स जैसे टेक्स्ट कंटेंट को इमेज में कन्वर्ट करें।
  5. पाठ सामग्री को वीडियो में परिवर्तित करें।

सामग्री पुन: जमा करना आपको सुनिश्चित करेगा आप सब पा सकते हैं आपकी सामग्री से

अंतिम विचार!

एक सफल सामग्री विपणन अभियान एक दीर्घकालिक, स्वस्थ संबंध स्थापित करता है मौजूदा और भविष्य के ग्राहकों के साथ नियमित रूप से उच्च-गुणवत्ता, प्रासंगिक और मूल्यवान जानकारी प्रदान करके।

उपर्युक्त सामग्री विपणन युक्तियों को लागू करके, आप एक निर्माण कर सकते हैं प्रभावशाली सामग्री विपणन रणनीति जो आपके व्यवसाय को सफल बनाएगा।

अब तुम्हारी बारी है। आप किस कंटेंट मार्केटिंग टिप्स का उपयोग करने जा रहे हैं? टिप्पणियों में क्या है मुझे जानने दें!

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